A Joselito le buscaron muchos rivales en su época y desde los periódicos y revistas avivaron el fuego de la competencia. En una de ellas, Kafé con Media, antítesis de la gallista The kon Leche hicieron campaña a favor del mexicano Rodolfo Gaona enfrentándolo al Maravilla.
En el número 64, de 6 de agosto de 1.916, apareció un artículo reivindicando la figura del azteca y de Belmonte frente a la supremacía de José. En él se analizaba la Feria de Julio de Valencia en la que Rodolfo y Vicente Pastor cortaron más orejas que los hijos de la señá Gabriela y el señor Fernando.
En el interior aparece una caricatura del menor de los Gallo y Gaona cuyo pie dice:
DESPUÉS DE LA FERIA VALENCIANA
José: ¿Quieres un poco, Rodolfo?
Rodolfo: No, chico. ¡El the pué pasar, pero la leche... Yo no he visto en mi vida tan mala leche.
En la contraportada se anunciaba un folleto en el que, en 32 páginas, Don Justo analizaba las virtudes y defectos de los dos diestros en disputa.
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